В Интернет ще намерите хиляди статии в които ще прочетете, колко всесилен е SEM – Search Engine Marketing (Маркетинг за търсачките). Как Вашия сайт скоро ще се превърне в хит и как Вие плащате само и единствено за реални посетители, когато използвате PPC search engine advertising. Не забравяйте, че когато използвате платена реклама, то тя трябва да генерира доход. Ние започваме така. SEM е комплексен подход и съдържа базови елементи. Когато те не са изпълнени оптимално, всяко следващо действие е неефективно и се явява разход без възвращаемост. Преди да пристъпите към използването на този комплексен подход се уверете, че Вашия сайт е:
- технически изправен;
- оптимизиран за търсещите машини;
- ориентиран към потребителите.
Дори и да е на лице отличната оптимизация на Вашия сайт, то тя може само частично да съответства и покрива търсене, което е аналогично на съдържанието на Вашия сайт. Една част от Вашите посетители ще Ви открият използвайки търсещите машини, а други ще Ви посетят сайта Ви посредством закупените от Вас контекстни реклами. Например сайта Ви има отлични позиции в страниците с резултати на търсещите машини при търсене на словосъчетанието "почивка на море". От друга страна, той не е откриваем в няколко посещавани български каталози и Bing. В този случай, е необходимо да се закупи допълнителна контекстна реклама, която ще направи Вашия сайт видим за по-широка аудитория. SEM е средство, което Ви помага да обхванете максимален кръг потенциални клиенти. При определянето на Вашия бюджет за контекстна реклама и SEM се концентрирайте върху конкретността на Вашето предложение. Избирайте ключови думи и словосъчетания, които могат да Ви донесат реални продажби. Бъдете ясни в посланията си към потребителите и адаптирайте съдържанието на Вашия сайт или отделна страница към рекламното съобщение. Съставете реалистичен бюджет. Трудно е да се очаква, че ще достигнете максимална посещаемост с еднократен бюджет за контекстна реклама от 100-200 лева.
