Вероятно първо трябва да започнем с обяснението какво е Google Adwords. Това е платформа на Google за управление на онлайн реклами.
Принципът и на работа е на така нареченият pay-per-click- или рекламите се таксуват само при клик (е, в някои случаи импресии или гледания) от потребителя.
При качествено направената и менажирана кампания резултатът е и качествен трафик. Кое прави един трафик качествен? Качественият трафик е не просто количествено изразен, а съдържа по-голям процент потенциални за Вашия бизнес клиенти.
Както казахме основната метрика, която Google отчита при тези реклами са кликовете. Нека вземем като пример рекламата в Google Adwords Search (тоест рекламите, които се показват, когато потребител търси в търсачката конкретни ключови думи). Тъй като в принципът на таксуване на клик е заложено наддаване между всички конкуренти, които желаят да се показват рекламите им на едни и същи ключови думи (или пък рекламни позиции при дисплейното рекламиране), то първото нещо, което трябва да знаем е, че ако наддаваме за така бленуваната от всички първа позиция може доста неефективно да изхарчим една доста голяма сума. Тоест от една страна в рамките на нашия бюджет да получим твърде малко кликове. От друга страна, ако изберете твърде общи, нерелевантни или просто много евтини думи, то може значително да покачите количеството на трафика си, но за сметка на неговото качество. Тоест тук идва тънкият момент, че не е най-важното да се увеличи многократно трафика от потребители, които реално не търсят Вашите услуги, а от правилните- потенциални клиенти- потребители.
Отделно от всичко споменато до тук има доста бизнеси, за които и най-оптимизираните кликове не са достатъчна метрика, а конверсиите- тоест кликовете, довели до определено желано действие (покупка, регистрация, сваляне на файл, например).
Тези и още много други сложни въпроси за онлайн рекламите и рекламите в Google Adwords се решават по един много лесен начин- като наемете професионална агенция, която има опит, ноу хау, и по цял ден само това прави. Оставете следенето на бидове, ключови думи, рекламни послания и действията на конкуренцията в ръцете на професионалисти.
